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陶瓷卫浴企业现状分析生存问题堪忧

文章来源: 发布时间:2019-4-25

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陶瓷卫浴企业现状分析 生存问题堪忧

2012-07-26 09:56:30

来源:中国产经新闻报

 

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近期,我国陶瓷卫浴出口相继在东南亚、欧盟、南美等国家地区受到反倾销调查,同时遭受国内房地产调控政策、原材料价格上涨、劳动力成本上涨、产品同质化严重、环保压力等多重夹击

【中国建材网】近期,我国陶瓷卫浴出口相继在东南亚、欧盟、南美等国家地区受到反倾销调查,同时遭受国内房地产调控政策、原材料价格上涨、劳动力成本上涨、产品同质化严重、环保压力等多重夹击。

广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安向《中国产经新闻》记者坦言:在全球和国内经济遇“冷”下,部分陶瓷卫浴企业退出历史舞台成为必然。

产品低端

虽然我国是世界上较大的卫浴设备生产国和消费国,但陶卫企业面临规模普遍小、生产管理粗放、缺乏核心技术和产品同质化严重等许多亟待解决的问题。

目前,除了高端市场的国际品牌外,还有3000多家本土品牌。其中,规模较大的约有50-100家,其他都是一些中小型企业。因此,陶瓷卫浴产品一直徘徊在中低端产品中,除国外一些品牌和国内少数品牌外,国内还没有哪个品牌市场占有率超过5%。

中商情报网高级行业分析师吴越在接受《中国产经新闻》记者采访时介绍,2011年,我国卫浴产品市场零售额超过460亿元,年均复合增长率达到19%以上,高端卫浴产品市场分额不到10%,中低端产品占据90%以上市场份额,中高端产品占据50%左右。

欧盟尼魔方砖董事总经理汤浩认为,技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一。他在接受媒体采访时表示:“卫浴行业是有核心技术的,表现在马桶方面,中国卫浴行业未能突破核心技术,难以引领行业发展潮流,掌握行业话语权。”

据《2011年中国陶瓷品牌竞争力报告》指出,我国陶瓷卫浴行业有全国性知名度高的品牌,也有区域性知名度高的品牌,但仍处于一种各自为战的混战与割据状态。这主要因为企业数量多、品牌数量多和产量大等原因,不可避免地会出现全国性的、区域性的竞争格局。或许城头旗会更换,但纷争的状态会延续,这也很好地反映羊癫疯病对患者造成的危害有哪些呢出当前我国陶瓷卫浴的现实状况。目前,尚缺乏市场领导性品牌。

广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,目前,市场对产品档次的需求一直呈金字塔形,顶端是高档产品,下面是中低北京哪里治疗癫痫病好档产品。同时,陶瓷卫浴产品的档次与实践也脱节,所谓档次的考量,主要体现在高质量、优质服务、品牌知名度和品牌溢价,符合以上条件的才是高档的产品。

“相反,我们在市场上看到的产品,表现却常常相反。这主要表现在产品没有高质量和优质服务的情况下,先宣称自己高档品牌,在定价上,追求品牌溢价,其次才追求质量和服务。其结果必然不被市场认可,较后西安羊羔疯在哪个医院治疗只沦为‘口号档次’,品牌低档次的产品。”张国安说。

他认为,高档产品主要是质量(含保证和提高质量的技术),我们没有优质的服务,没有与产品质量对等的品牌知名度,因此也没有高的溢价,在打造国际品牌知名度方面,陶瓷卫浴还没有成功模式可借鉴。

此外,张国安表示,“卫浴产品存在严重的同质化问题,在外观上,只要撕掉商标后就基本分辨不出来谁是谁。”

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