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装饰涂料行业的四大趋势和市场变革

文章来源: 发布时间:2019-4-25

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装饰涂料行业的四大趋势和市场变革

2011-10-09 14:42:00

来源:互联网

 

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涂料俗称“油漆”,是一种能牢固覆盖在物体表面,起保护、装饰、标志和其他特殊用途的化学混合物,通常由基料(树脂、粘接剂)、颜料、填料、溶剂和少量功能性添加剂等组成,其产品分类方法较多,本文中采取

    【中国建材网】涂料俗称“油漆”,是一种能牢固覆盖在物体表面,起保护、装饰、标志和其他特殊用途的化学混合物,通常由基料(树脂、粘接剂)、颜料、填料、溶剂和少量功能性添加剂等组成,其产品分类方法较多,本文中采取行业分类法,也即将涂料分为工业涂料、船舶(舰船)涂料、建筑涂料、木器涂料、汽车涂料等。同时,我们将建筑涂料与家具涂料视为“家居装饰涂料”。

据统计,2006年,涂料总量达到507.84万吨,比2005年的404.10万吨增长25.6%;产品销售收入达963.16亿元,同比增长30.04%;利润总额65.67亿元,同比增长48.06%。这其中重要的产量与销量增长来源即是家居装饰涂料。

装饰涂料的这几年

一般来讲,涂覆于建筑内墙、外墙、屋顶、地面等部位所用的涂料称之为建筑涂料,可以分为有机涂料和无机涂料两大类,而木器涂料则主要是用于家具等器物上。

随着住房分配制度的长沙有名癫痫病医院是哪家改革,住房私有化,室内装修成为时尚,装饰涂料也随之步入了发展的快车道。同时受国家西部大开发、奥运场馆的建设,重要工程和民用住宅小区日渐增多,以及相关政策的出台等众多因素的影响,装饰涂料近两年一直保持高速增长。据不完全统计,1996年全国建筑涂料产量为29.60万吨,约占涂料总产量的20%;1999年突破50万吨,达到51.55万吨;2000年增长到56.32万吨;2004年达到113.37万吨;到2006年,建筑涂料超过130万吨。而木器涂料大约占涂料总量的15%-20%。

从涂料产量来源看,目前国内已形成以3大涂料生产基地为中心向全国辐射的生产布局;市场集中度高,大企业居于支撑地位;国外涂料企业垄断中高档涂料产品市场。

从竞争层面看,全球前十强的涂料品牌已经全部进入中国,展开了攻城掠地,而一些资源相对雄厚的本土品牌也已展开多轮市场河北省癫痫病医院口碑好不好攻势。目前已形成立邦、多乐士、华润等全国性品牌,美涂士、嘉宝莉、大宝、三棵树、紫荆花、中华制漆、展辰、鳄鱼、长春藤、鸿昌、神洲、巴德士、秀珀、3A等知名二线品牌占据中高端市场的竞争格局。而各地的“作坊”式工厂分食涂料消费市场剩余的份额,构成低端市场的重要力量。

从技术与功能发展演变看,从耐擦洗、耐粘污、防火、防腐、光滑、无毒、附着力强、涂刷面积等基本的功能,全面向兼具杀菌、无味、颜色美丽等功能的健康涂料、时尚涂料扩展与治癫痫的医院哪里治疗效果更好提升。目前在建筑涂料中,有机水性涂料倍受青睐,其典型代表就是乳胶漆。

同时,已经出现了涂料业的相关环保健康标准。

赢道新营销品牌传播机构认为,理性购买的消费者比例正在增加,对涂料的环保健康标准要求更高,理性购物能力较强、信息获取渠道较多的消费者将逐步消除涂料购买的信息不对称,同时消费者的品牌意识将进一步增强,知名品牌获得购买亲睐的机会已经变得更大。

市场现状与竞争格局

由于涂料技术门槛并不高,尤其是低端涂料,陆续有多家市场进入者,从“北京红狮、天津灯塔、上海造漆、武汉双虎”四大国企占据鳌头,到广东顺德民营涂料企业崛起于东南地带,以至于形成目前多家国外品牌、全国性品牌、地区性品牌全面竞争状况。据统计,目前国内涂料生产厂商约有8000家,以中小型、区域型品牌居多,同时还存在大量的作坊式涂料生产工厂。

同时,由数千家厂商组成的涂料供应市场,其市场集中度却是非常低的,排名前五的装饰涂料生产商仅占25%%的市场份额。而在欧洲的大多数国家,甚至印度,前三四家装饰涂料商占据60%%—80%%的市场份额。

整个装饰涂料市场的竞争格局可以按领导者、挑战者、跟随者、补缺者的阶梯性关系划分。其中,领导者角色的扮演者主要是立邦、华润、多乐士等品牌,占据中高端市场绝大部分份额,凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段,通过巨额的传播费用来塑造品牌形象,进而形成对终端消费者的强劲拉力;挑战者主要是三棵树、大象、神州、嘉宝莉、美涂士、紫荆花等,积极进取,向一线品牌发起了冲击与挑战;重视建立广泛的经销商网络,通过并不透明的价格来保障经销商的利益,甚至通过多品牌运作来提高网络密度、降低价格透明度,但对传播及品牌拉力相对重视不够;跟随者主要是中华制漆、台昌树脂、江苏兰陵、三爱化工等,在全国某些区域拥有一定的知名度与市场占有率,拥有自主特色的产品线,并且在营癫痫病会不会危及生命销策略上倾向于大开大合,有一定的锐气;较后剩下的补缺者主要以一些小型厂为代表。生产杂牌涂料,代工或非法仿冒品牌涂料,低价占领市场,产品多销往农村和各类专业市场,但总体销量不可小觑。

其中,三爱化工携3A环保漆正立足重点区域市场,采用“重兵布阵、重拳出击、重资投入、重点突破”的四重策略刮起“环保健康风”,力图跻身入挑战者行列,与三棵树、大象、嘉宝莉、美涂士等知名品牌齐舞。

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